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有介系詞的網路文化 火星文為什麼能占據網路世界?

工商時報/工商經營報/經營知識/D3版   / 吳心怡

這些被年輕網路世代格式化的網路語彙在行銷上占有怎樣的角色?
代溝是怎麼產生的?這已經不再重要。 因為不論代溝產生的原因是什麼,代溝一定存在。它是個必然現象。除非不再有下一代的產生。 代溝值得研究的是它造成的價值觀、次文化力量、改變世界的動力,以及新趨勢的走向。 代溝值得研究的有趣東西太多了,今天我只談一個極為細節、看起來不甚重要,卻足以畫分世代的東西:介系詞。 網路世代為什麼比非網路世代的網路使用者,更會運用電腦?除了習慣性之外,還有一個原因,那就是他們的思考方式。 網路世代的思考方式影響了他們所用的語彙。他們的思考方式使得他們在該精簡的地方會多了些「贅字」(非網路世代者會這樣看待他們的中文造詣)。相反的,在該清楚說明的地方卻又言簡意不賅。 這些不按牌理出現的文字語彙,今天卻成為網路上的強勢語言,為什麼?因為這類網路世代的人口眾多,網路世界已經被他們改造、重建而且占據成一個由他們領導統治的國度。任何人想進去,都得遵守他們立下的規則,而這些規則還會不斷變動。除非有另一群使用人口數量更多的新族群出現,換句話說,網路語彙已經被年輕的網路世代給格式化了。 最近我遇到一個網路世代的思惟獨占性,正是發生在介係詞上。有一群人想要找製作道具的公司行號,他們想做一個道具羊,六年級的主管們在搜尋引擎上輸入「道具羊」,搜尋未果,輸入「假羊」,搜尋不到。直到一位七年級生輸入了「假的羊」,結果呢?搜尋有了結果! 這搜尋過程非常值得我們好好思考一下。 「假羊」與「假的羊」之間到底有什麼關係,或到底為甚麼沒有關係? 「的」這個介係詞的力量為什麼變得如此巨大? 網路世代為甚麼會選擇用「假的」羊,來描述「假」羊? 「假的」對網路世代而言是更清楚的表達嗎?因為多了「的」這個介係詞,因此比「假」這個字,感覺更假嗎? 「假車」,「假人」只用假字形容名詞,跟「假的車」,「假的人」比起來太成熟?太不可愛?而假的車、假的人中的「假的」,其實很童言,我是指它是很童稚的白話。那個「的」,其實在表達意義上是可有可無的。但是顯然,你要進入網路時代,你就得適應新的描述方式與表達規矩。「的」是可有不可無的。 這背後透露了太多有趣商機與思惟趨勢。 不過,在你研究出來之前,千萬記得「介系詞」的力量,足以淘汰整個或上個世代。(作者為資深創意人,/導演minik1028@yahoo.com.tw) 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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